 innføre nye krav for de som sender e-post, inkludert nyhetsbrev. Sender man e-poster til Gmail og Yahoo uten å ha dette på stell vil man fra februar kunne oppleve tregere levering til en liten andel av mottakerene.

Selv om disse endringene kan høres tekniske ut, er de avgjørende for å sikre at nyhetsbrevene dine fortsetter å komme frem til abonnentene dine uten problemer. Ikke bare det, men du sørger også for å unngå at andre kan misbruke din merkevare eller utgi seg for å være deg på e-post. La oss se nærmere på hva disse endringene er, og hvordan du kan forberede deg på dem.

Kjernen i disse nye kravene er det vi kaller domene-autentisering, noe vi i Mailmojo har anbefalt å sette opp for domenet du skal bruke som avsender over flere år nå. Det nye nå er at det rett og slett blir et krav om du ønsker at e-postene dine skal nå frem til mottakere hos Gmail og Yahoo.

Domene-autentisering krever en oppdatering av DNS-innstillingene for ditt domene, og består av tre konsepter: SPF (Sender Policy Framework), DKIM (DomainKeys Identified Mail) og DMARC (Domain-based Message Authentication, Reporting & Conformance).

Kort oppsummert må du legge til noen verdier i DNS-oppføringer knyttet til ditt domene for å oppfylle kravene til å ha autentisert domenet. Alle disse tingene har Mailmojo verktøy for å hjelpe deg med, og du får også gjerne god hjelp til dette av de som drifter domenet for deg.

Kort om hvordan domene-autentisering fungerer

Hvis du vil vite litt mer om hvordan domene-autentisering fungerer og hva det konkret hjelper til med kan du lese videre, ellers kan du hoppe videre til neste overskrift.

Dette er et system som verifiserer e-postens kilde for å hindre andre i å sende e-post på vegne av ditt domene. Tenk på det som et ID-kort for e-postene dine som forteller mottakende e-postservere, «Denne e-posten er virkelig fra meg.». Spesielt når du sender fra andre systemer som Mailmojo er det viktig at ditt domene verifiserer at Mailmojo har tillatelse til å sende på vegne av domenet.

Litt som SPF, men DKIM legger til en digital, kryptert signatur på e-postene dine. Denne signaturen brukes for å bevise at innholdet i e-postene dine ikke har blitt endret på veien fra de ble sendt og til mottakeren fikk de.

DMARC (Domain-based Message Authentication, Reporting & Conformance)

Dette bygger på SPF og DKIM og er et policyrammeverk som forteller e-postmottakere hva de skal gjøre med e-poster som feiler verifisering av SPF eller DKIM. Rett og slett hvordan man skal håndtere e-postene dine hvis de ikke har gyldig ID-kort (SPF) eller signatur (DKIM).

Utover domeneautentisering er det noen tilleggskrav å være klar over. For det meste vil dette håndteres av Mailmojo for deg, men noe krever oppfølging av deg som avsender.

 eller lignende delte e-postdomener. Dette har vi i Mailmojo advart om lenge, men fra februar vil vi ikke lenger tillate dette heller.

Sørg for at mottakere enkelt kan melde seg av dine nyhetsbrev med ett klikk. Dette har selvfølgelig Mailmojo kontroll på for deg.

Unngå at mer enn 0,3% av dine mottakere rapporterer dine utsendelser som spam/søppel. Desto større andel som rapporterer dine e-poster som spam vil du i større grad blir sortert automatisk som spam. Du kan følge med på dette via verktøy som 

For deg som betaler for egen IP-adresse å sende e-poster fra må du sørge for at den er korrekt satt opp med tilbakepeker, såkalt revers DNS-oppføring eller PTR. Du skal i så fall ha mottatt info om dette fra oss. Bruker du ikke egen IP-adresse har Mailmojo kontroll på dette for deg.

Disse oppdateringene fra Gmail og Yahoo handler om mer enn bare teknisk sjargong. De handler også om å beskytte din merkevare og at ditt publikum kan stole på at det de mottar er fra deg.

Ved å implementere SPF, DKIM og DMARC hjelper det til å sikre at nyhetsbrevene dine faktisk lander i mottakernes innbokser og ikke feilaktig blir flagget som spam eller phishing-forsøk.

Det handler om å opprettholde tillit og pålitelighet i kommunikasjonen din.

Hva skjer om jeg ikke gjør noe med dette?

Både Google og Yahoo er bevisst på at dette vil kreve en oppdatering for mange, og vil introdusere dette gradvis. Som nevnt vil man fra og med februar kunne oppleve midlertidige feilmeldinger på levering til Gmail og Yahoo om man ikke overholder de nye kravene.

Fra og med april 2024 vil Google og Yahoo bli enda strengere og begynne nekte levering av e-poster som ikke følger kravene. Antallet e-poster som nektes levering vil gradvis øke fra og med april. Har du ikke fått ting på stell til april vil både din leveringskvalitet og omdømme berøres negativt.

: Om du ikke har gjort det allerede, sørg for å sette opp dette via 

. Dette er avgjørende for å autentisere e-postene dine sendt fra Mailmojo.

: I motsetning til SPF og DKIM som du setter opp separat for utsendelse fra Mailmojo kan et domene kun ha én DMARC-policy. Sjekk med din e-postleverandør for å etablere en DMARC-policy som passer ditt domene. Mailmojo vil snarlig komme med en anbefalt generell policy, men det er nyttig å vurdere om dere ønsker en strengere policy. Dette trinnet kan virke komplisert, men det er essensielt for å veilede e-postservere i hvordan de skal behandle e-postene dine. Og sender du til mer enn 5 000 mottakere hos Gmail på en dag, vil dette være et krav å ha satt opp.

: Følg med på vårt nyhetsbrev og blogg, så vil vi komme med oppdateringer ved endringer. Å være proaktiv kan spare deg for mye trøbbel nedover veien.

Husk at disse endringene ikke er ment for å komplisere livet ditt, men for å forbedre leveringskvaliteten og sikkerheten til nyhetsbrevene dine.

Ved å sørge for at dette er på stell etterkommer du ikke bare Gmails og Yahoos krav; du forsterker også ditt engasjement for beste praksis i e-postkommunikasjon. Og det er ikke tvil om at andre e-postleverandører kommer til å følge Gmail og Yahoo snarlig.

La oss omfavne disse endringene som en mulighet til å styrke tilliten og engasjementet med våre verdsatte abonnenter.

Og selvfølgelig, skulle du ha noen spørsmål eller trenge hjelp med noe av dette er det bare å ta kontakt med oss via chat eller e-post.

Viktig info om Gmail og Yahoos nye krav for levering av e-post

Endelig er hverdagen her! Folk strømmer tilbake til kontorstolene, og de automatiske ferie-svarene skrus av i e-postprogram over hele landet. Når vi bruker så mye som 

 hvorfor ikke gjøre en innsats for å muntre opp i innboksen til dine mottakere? Her får du noen enkle tips for å komme godt i gang med nyhetsbrev igjen etter ferien.

Det er nok av oppgaver som skal løses og møter som skal planlegges, så hvorfor ikke bryte opp pliktene med en morsom og engasjerende konkurranse?

De aller fleste liker å leke litt, og en uforpliktende konkurranse kan være nok til å løfte humøret et par hakk – og kanskje man til og med kan vinne noe! 

 eller annen type konkurranse for dine mottakere, og frist dem med premier som motiverer dem til å gire opp og øke innsatsen.

Det er kanskje slutt på late, spontane feriedager, men nå kan du hjelpe mottakerne dine å omfavne ordning og reda igjen. Litt avhengig av hva nyhetsbrevet ditt inneholder, kan du fylle det med sesongens tips innenfor din bransje. Kanskje du tilbyr et kurs, arrangement eller vil invitere folk til en hyggelig spiseopplevelse på restauranten din?

Dersom du har nettbutikk er det helt sikkert noe som er passer væromslag. Er det ikke på tide å kjøpe inn stearinlys? Eller ullundertøy? Bilen skal langsomt preppes for vinteren og høstens mote er kommet. For både kjæledyr og mennesker er det kanskje på tide å bytte ut solbeskyttelsen med kosttilskudd?

Et tips er å sette tidsbegrensning for tilbudene dine, for eksempel en ekstra rabatt for den som er tidlig ute. Ønsket om å få med seg et godt tilbud, 

37 eksempler på gode emnefelt for inspirasjon

Har du ikke noe du vil selge, setter mottakerne dine helt sikkert pris på gode tips til hvordan pakke ned sommertøyet på smartest måte, eller hvordan du gir sykkelen din en overhaling for høstsesongen. Tips, triks og informasjon om vedlikehold er ofte inspirasjon til å sette i gang.

Nyhetsbrev er en suveren måte å markedsføre på, men det er også en fin kanal for å bygge relasjon mellom deg og mottakerne dine. Benytt anledningen til å dele en morsom eller fin opplevelse du hadde i sommer. Det kan hende du kan knytte den til virksomheten din på en god måte, uten at målet skal være å selge produkter eller tjenester. Vise litt personlighet kan engasjere!

Merkevarebygging gir potensielle kunder et helhetlig bilde av deg og bedriften din, og gir deg anledning til å vise frem menneskene bak. Har du et nært forhold til mottakerne dine, kan til og med be om svar – og fortelle eller sende et bilde av sin spesielle opplevelse denne sommeren.

Kanskje du til og med kan vri det til en konkurranse for å engasjere dine mottakere litt ekstra?

Du kan ellers avsløre et mål du har satt deg, dersom du synes sommerminnene dine blir for personlige eller lite relevante. Da kan du også utfordre mottakerne til å gjøre det samme, og endelig komme i gang med garasjeopprydningen/treningsprogrammet/organisering av garderoben og gi bort klærne de ikke lenger bruker. Det gir både engasjement hos abonnentene dine og god karma!

Du kan også holde det kort og lett, og bare sende noen treffsikre tilbake-fra-ferie-sitat til oppmuntring. En liten hilsen fra deg som ikke krever mye tid eller tankekraft, men som lokker frem smilerynkene og kan være noe å dele med kollegene.

Dette kan være en enkel måte for å komme raskt i gang med nyhetsbrev etter ferien. Alt fra morsomme til inspirerende sitater finnes overalt på Internett, her er noen eksempler:

Det er de fem første dagene etter helgen som er tøffest. Så blir det lettere.

Du kan ikke bruke opp kreativitet. Jo mer du bruker, desto mer har du.” – Maya Angelou

Når du våkner kl. 06:00 og du lukker øynene i 5 minutter, er klokken allerede 06:45. Når du er på jobb kl. 14:30 og du lukker øynene i 5 minutter, er klokken bare 14:31.

Mange tror at fremgang på jobben gjør deg lykkelig. Sannheten er at lykke på jobb gjør deg fremgangsrik. – Alexander Kjerulf

17 gode eksempler på nyhetsbrev for inspirasjon

Det er ikke om å gjøre å starte ballet med et nyhetsbrev du bruker dagevis på å forfatte. Hovedsaken er å få sendt ut et med ønske om at mottakerne dine har hatt en fin ferie. Det er også en gyllen anledning for deg til 

å legge en liten plan for de kommende utsendelsene

 gjennom sensommeren og høsten. Så benytt anledningen og inspirasjonen du forhåpentligvis fikk i denne bloggposten, og send ditt første nyhetsbrev etter ferien i dag!

For det er helt sant det Mark Twain sa: «Hemmeligheten med å komme foran, er å komme i gang.»

E-postene står i kø når folk vender tilbake til kontorstolene etter mange og lange fridager. I denne posten får du tips til om hvordan du kan engasjere mottakerne dine med nyhetsbrev etter ferien.

Tilbake på jobben – engasjer mottakerne dine med nyhetsbrev etter ferien!

Trender kommer og går, men det er ikke alt som forandrer seg på nyhetsbrevsfronten. For eksempel er 

e-postmarkedsføring fremdeles den mest lønnsomme kanalen

 for deg som vil nå frem til kunder og potensielle kunder, og segmentere din e-postliste er en av taktikkene som bidrar til gode resultater.

Som vi viste til i artikkelen der vi samlet 

42 faktapunkter med statistikk om e-postmarkedsføring

 rapporterer nemlig et flertall av bedrifter segmentering som den mest effektive taktikken for å øke lønnsomheten på deres e-post-kampanjer.

For det å tilpasse innholdet er noe som bare blir viktigere og viktigere. 

Personaliserte nyhetsbrev øker transaksjoner hele 6 ganger, ifølge en studie.

 Det handler i bunn og grunn om å gi verdi til den individuelle mottaker.

Dette er det enklest å sørge for når du vet akkurat hvem du kommuniserer med. En størrelse passer nemlig sjelden alle. Sender du alltid til hele listen, kan du risikere at det blir for generelt og overordnet for mange – og de oppfatter det som unødvendig bråk i innboksen. Det er her det å segmentere din e-postliste kommer inn.

Kort intro til segmentering av e-postlister

Det kan hende du er kjent med ordet. Likevel er det verdt å forklare noen ting om segmentering, for det handler i utgangspunktet ikke om e-postmarkedsføring.

I bunn og grunn handler det nemlig om en oppdeling eller gruppering av publikum. Hvilke kriterier du gjør dette etter, kan variere avhengig av hva du ønsker å oppnå. Med nyhetsbrev og e-postmarkedsføring som utgangspunkt, vil hvordan du segmenterer e-postlisten gjerne bestemmes av målene med nyhetsbrevene og e-postmarkedsføringen din.

De 6 vanligste feilene innen e-postmarkedsføring

For å få full oppmerksomhet i en hverdag full av inntrykk, er det viktig å være konkret. Og skal du snakke til ulike grupper, er det derfor god grunn til å tilpasse budskapet. Da er det størst sjans for at akkurat 3.-klasseforeldre, fluefiskere eller Louboutin-entusiaster leser det du sender.

Segmentering kan være både demografisk og såkalt psykografisk. Sistnevnte går mer på smak, vaner og personlighetstrekk, og egner seg best når du virkelig kjenner dine mottakere. Ofte har dette sammenheng med målgruppen(e) dine generelt, og er ikke enestående for nyhetsbrevene.

Demografisk segmentering er eksempelvis klassikerne alder og kjønn, men også geografisk tilholdssted. For noen kan det være logisk å dele opp i områder eller stillinger, for så å tilpasse tilbud og informasjon til sjefer i Finnmark og kokker på Sørlandet. Mulighetene til å segmentere en e-postliste på er altså mange.

Fra merkelapper til segmenterte kampanjer

En person kan altså tilhøre flere segment, for man kan både være Sørlandskokk og ha barn i 3. klasse. På samme måte kan en mottaker ligge i flere segmenter i din e-postliste.

I MailMojo kan en kontakt ha så mange merkelapper som du ønsker å gi dem. Merkelapper, eller tags, kan legges til på ulike måter. I enkelte systemer og påmeldingsskjema har kontakten selv mulighet til å velge ut interesseområder eller demografiske trekk. Kunder i noen nettbutikkplattformer får også automatiske merkelapper basert på kjøp.

Et segment bygges så opp av kontakter med en eller flere merkelapper. Eller som 

har visse merkelapper. For eksempel kan et segment være alle som meldte seg på nyhetsbrevet på nett og handlet billetter, men som ikke er medlemmer.

 der du lærer alt om hvordan du bruker merkelapper og segmenterer dine e-postlister i MailMojo spesifikt.

Ta godt vare på nye abonnenter, enkelt med en segmentert e-postliste

Med automatiserte kampanjer kan du pleie nye relasjoner uten å løfte en finger. Det vil si, du må sette opp en velkomstkampanje én gang, og deretter går det av seg selv. Ny påmeldte blir lagt til et spesifikt segment, som trigger en automatisk utsendelse.

Automatisert hjelp til å segmentere en e-postliste, kan man på sett og vis si. Og bare det å spare deg for tid er vel et lønnsomt tiltak i seg selv?

Denne automatiseringen trenger ikke bare å være kun for nye abonnenter. Med aktive segmenter kan du opprette ulike typer kampanjer, for eksempel når en kontakt kommer inn i et nytt segment.

Det kan være dersom man går fra å abonnere på nyhetsbrev, til å faktisk bli kunde. Eller etter å ha deltatt på en kurs eller svart på en spørreundersøkelse på nett (her kan du 

bruke Zapier til å sende kontaktene inn i MailMojo-listen din

…og på samme måte for de trofaste, gamle

Det er en god idé å belønne trofaste abonnenter, i alle fall om de også er kunder eller om de ofte engasjerer seg ofte. Dersom du følger med på statistikken, vil du også kunne se hvem som åpner og klikker ofte. Disse kan du jo velge å gjøre litt ekstra krus på. Kanskje med en rabattkode eller en annen liten godbit.

Gi ivrige nyhetsbrevsmottakere en merkelapp, og lag et segment for de ekstra engasjerte og lojale. Det er en fin måte å segmentere e-postlisten på, for det er alltid fint og nyttig å vite hvem som er dine største fans.

En gruppe kan endre seg, så ikke lag segmenter “en gang for alle”. Følg med på statistikken, på eventuelle mønstre og reaksjoner på innholdet ditt. Kanskje du opplever at du sender veldig mye likt til flere segmenter? Slå dem sammen! Eller motsatt, dersom du oppdager at du kan dele segmenter, justerer du deretter.

Et råd til slutt: husk at i andre enden av nyhetsbrevet ditt sitter det et ekte menneske.

Nettopp segmentering av kontaktlistene dine kan bidra til å gjøre kommunikasjonen din mer personlig. Og det igjen gir mer engasjement, mer salg, mer lønnsom e-postmarkedsføring og generelt bedre resultater.

Det å gjøre dine nyhetsbrev personlig og relevant for mottakeren er nøkkelen til gode resultater. Les mer om hvorfor og hvordan segmentering er en effektiv taktikk for å øke lønnsomheten i din e-postmarkedsføring.

Hvorfor du bør segmentere din e-postliste

Vurderer du å bruke e-postmarkedsføring og nyhetsbrev? Vi har trålet nettet for å samle noen slagkraftige fakta og statistikk om e-postmarkedsføring som burde overbevise de fleste.

Fest setebeltet, for her blir det mange tall på løpende bånd, som burde overbevise alle bedriftseiere og markedsførere om hvorfor e-post burde være en essensiell del av din markedsføring.

For å ta oppsummeringen først: Heldigvis står e-post stødig i 2020 som en utrolig effektiv markedsføringskanal. Fordelene med e-postmarkedsføring er nemlig mange. Det er direkte, personlig, relevant og ikke minst handlingsdrivende.

Uansett, du er ikke her for å lese mine meninger. Her kommer som lovet 42 fakta om e-postmarkedsføring, fordelt over noen grupperinger.

Er e-postmarkedsføring fremdeles relevant i 2020?

Selv om e-post er en gammel traver, viser det ingen tegn til å sakke akterut. Engasjementet holder seg oppe, og mottakere foretrekker i stor grad e-post som kommunikasjon og markedsføringskanal. Her er noen tall om e-postmarkedsføring som viser til engasjement hos mottakere.

I 2020 sendes det 306,4 milliarder e-poster, 

 over 16 år som er på nettet bruker e-post.

 i Europa i 2019 var på 26,8% (PS! Tallet er enda høyere blant MailMojo-kunder).

Hvor viktig er e-postmarkedsføring egentlig?

Hvorfor er e-postmarkedsføring og populært? Med ledende ROI (

på godt norsk) og konvertering, er det ikke så rart! Ingenting viser så tydelig fordelene med e-postmarkedsføring som resultatene det kan gi:

gir i snitt 4 300% «return on investment»

 (avkastning på investeringskostnaden) for bedrifter i USA.

 i 2018 (en økning fra 30,03 £ i 2016).

59% av B2B-markedsførere sier e-post er den 

mest effektive kanalen for å generere inntekt

 enn Facebook og Twitter for å få nye kunder.

e-postmarkedsføring som den mest effektive markedsføringskanalen

 (mot 39% for sosiale medier, 33% for SEO, 33% for innholdsmarkedsføring).

40% av B2B-markedsførere oppgir nyhetsbrev som den 

viktigste taktikken i deres innholdsmarkedsføring

Fakta om hyppighet på utsendelse og tidspunkter for e-postmarkedsføring

Når burde du sende e-post for å oppnå best konvertering? Det er noe hver enkelt bedrift egentlig må teste på sitt publikum for å vite sikkert, men noen generelle rapporter kan vi lene oss på.

61% av mottakere sier de ønsker å motta markedsføring fra bedrifter de har et kundeforhold til 

: 2-3 ganger (32%), 4-6 ganger (19%), én gang (17%), 6+ ganger (16%). Hyppighet er med andre ord viktig.

…MEN, 50% av markedsførere er enig om at 

 for å sende, ettersom hver person og bedrift er unike. (Noe jeg også er helt enig i.)

Hvordan påvirker automatisering resultatene til e-postmarkedsføring?

Hvis du ikke har tatt i bruk noen form for automatisering av e-postkampanjer enda, bør du definitivt gjøre det i 2020. Hvorfor? Det sparer deg for tid (nettopp fordi mye går på automatikk), og konverterer faktisk bedre! Her er litt statistikk om hvordan automatisering hjelper e-postmarkedsføring.

. Av de som ikke bruker det enda, planlegger 58% å ta det i bruk.

 at de sparer tid (30%), forbedrer lead-generering (22%) og gir høyere omsetning (17%).

 formen for automatisering er også den enkleste. Automatisert e-postsekvens som f.eks. velkomst-e-poster eller onboarding-sekvens brukes av 64% av bedriftene.

 åpning- og klikkprosent enn vanlige nyhetsbrev.

Segmentering og personalisering kan forbedre resultater betydelig

Nøkkelen til å lykkes med e-postmarkedsføring og nyhetsbrev er relevans. Derfor er det viktig at dine mottakere føler seg ivaretatt, ved å sende de så relevant informasjon som mulig.

51% rapporterer at å segmentere e-postlisten er den 

Bedrifter som segmenterer sin e-postliste får opp til 18% 

 fikk en segmentert e-postkampanje 94% åpninger og 38% klikk, sammenlignet med 42% åpninger og 4,5% klikk i en ikke-segmentert kampanje.

62% av markedsførere mener personaliserte e-poster er 

…Mottakere er enig, ettersom over 80% av europeere sier de 

 om e-posten er personliggjort til deres interesser.

Bedrifter som personliggjør e-postmarkedsføringen opplever 27% 

Fakta om emnefelt og innhold i e-postmarkedsføring

Et godt emnefelt er ofte lavthengende frukt som enkelt kan heve resultatene fra dine e-postkampanjer. Vi har skrevet om 

 tidligere, men her kommer litt ytterligere fakta.

47% av mottakere bestemmer om de skal åpne en e-post 

Emnefeltet er en stor kilde til at e-posten markeres som spam. 69% av mottakere sier de 

viktigste faktorene som påvirker åpningsrate

 er bedriften e-posten kommer fra (64%) etterfulgt av emnefeltet (47%).

 er mellom 21-40 tegn (36,5%) eller 41-60 tegn (34,6%).

 på en markedsførings-e-post er 434 ord.

 gir høyere åpning- (25%) og klikkprosent (3,7%) enn e-post uten (16% og 2,7%).

Vi har skrevet en fyldig artikkel om bruk av 

emojis i nyhetsbrev og e-postmarkedsføring

. Her kommer litt mer konkrete tall om temaet.

, GIFer og «stickers» i digital kommunikasjon som e-post, mens kun 37% av de over 65 år svarer det samme.

39% av respondenter sier de synes det er 

 i sin kommunikasjon, mot kun 11% som synes det er upassende.

Oppsummert: Fordelene med e-postmarkedsføring er mange

Synes du disse tallene og statistikken var interessant og nyttig? Jeg håper det!

Har du enda ikke kommet skikkelig i gang med din e-postmarkedsføring? Eller er du på leting etter et verktøy som gjør det enkelt å lykkes? Jeg håper du da vil vurdere MailMojo. Her kan du nemlig kostnadsfritt prøve vårt 

verktøy for effektiv e-postmarkedsføring

E-postmarkedsføring er enkelt, målrettet, effektivt og ikke minst rimelig. Det hjelper bedrifter å øke omsetning og bedre omdømme. Vi har samlet 42 nyttige fakta som viser nettopp hvor viktig dette er som en del av din markedsføring.

42 fakta om e-postmarkedsføring alle bedriftseiere burde vite

De fleste av oss mottar mye e-post hver dag. Da stilles det høye krav til både estetikk og innhold i e-postene for å fange oppmerksomheten til mottakeren. Derfor tenkte jeg å dele noen gode eksempler på nyhetsbrev for å gi inspirasjon.

Et profesjonelt og interessant nyhetsbrev vil nemlig påvirke om mottakeren faktisk leser innholdet, og til syvende og sist resultatet du oppnår.

Jeg skal straks komme med noen konkrete nyhetsbrev-eksempler, men først vil jeg ta et lite skritt tilbake. Hva innebærer egentlig et godt nyhetsbrev? Vel, det finnes ikke et kort svar for alle bransjer. Men, vi kan alltids gi noen gode tips på veien!

Først og fremst må du være klar over hva formålet med nyhetsbrevet ditt er. Kommuniser det på en måte som tar utgangspunkt i mottakerens behov eller interesser.

Hvilket problem trenger de å få løst, og hvordan kan du løse problemet deres? Eller hva er de interessert i å lære mer om? Vær tydelig på hva du ønsker å formidle, og hva mottakeren skal klikke på.

Det er også viktig å holde motivasjonen og inspirasjonen oppe for deg som lager og sender nyhetsbrev.

Om du så er ny eller erfaren i e-postmarkedsføring, vil du sannsynligvis stå fast i tide og utide. Kanskje du ofte ender opp med å lage det samme innholdet om og om igjen? Eller synes nyhetsbrevene fremstår mindre profesjonelle og kreative enn du skulle ønske?

Det vi ofte ser som fellestegn for gode nyhetsbrev er at avsenderen har et tydelig mål med innholdet, og at de vet hva de ønsker at mottakeren skal foreta seg av handling.

At du har en plan og klarer å kommunisere dette i tekst og visuelt, er alfa omega i e-postmarkedsføring og nyhetsbrev.

Ved salg av varer eller opplevelser er det nyttig å ikke henge seg opp i å kun drive direkte salg fra nyhetsbrev. Mange ser gjerne etter medlemsfordeler og eksklusive tilbud i kombinasjon med å ville bli inspirert og oppdatert.

Bruk derfor tid på å finne ut av hvem målgruppen din er. Hva kan du tilby som er unikt fra andre i samme bransje? Kommuniser hvorfor de skal velge det du tilbyr over noe annet.

Kundelojalitet bygges ved å bli kjent med deg og din bedrift, og at dere har lidenskap for og kunnskap om det dere driver med. De vil gjerne se at dere gjør det lille ekstra for at kundene skal bli fornøyde, og det skader ikke å være personlig.

I våre nyhetsbrev-eksempler som du finner nederst i artikkelen ser du blant annet noen som inkluderer bilder av ansatte.

Bruk derfor gjerne muligheten til å inspirere mottakerne dine og vise av din kompetanse.

Er du en som sitter på mye kunnskap og ekspertise kan du nemlig dra stor nytte av å formidle dette videre. På den måten bygger du merkevaren din ved å opparbeide autoritet i ditt fagfelt.

Uavhengig av bransje vil din målgruppe trigges av at innholdet er inspirerende, nyttig og forståelig. De aller fleste ønsker å være trygg på kvaliteten før de tar en avgjørelse.

Kanskje du kan gi litt faglig informasjon og inspirasjon? Kan du dele noen historier om produktene eller tjenestene du tilbyr, før du forsøker å selge de? Eller vil du gi en spennende oppsummering med bilder fra forrige arrangement?

Er du tom for ideer? Gi tips om faglig og ikke-konkurrerende innhold som relevante podcaster, fagartikler, videoer eller arrangement. Vi har også tidligere skrevet mer om 

Vi har samlet hele 17 forskjellige eksempler på nyhetsbrev over flere bransjer i en nedlastbar PDF som du kan få tilgang til via knappen ovenfor.

I PDFen finner du dessuten flere konkrete råd om hva du bør tenke på når du lager nyhetsbrev innenfor forskjellige bransjer.

Nedenfor ser du noen av eksemplene på nyhetsbrev. (Merk at oppløsningen på bildene er høyere i PDFen, så det er lettere å se teksten om du laster ned filen.)

Mange synes det er vanskelig å få gode idéer til innhold i nyhetsbrev. Eller kanskje du lurer på hvordan gode nyhetsbrev typisk ser ut? Her deler vi litt inspirasjon gjennom noen gode eksempler på nyhetsbrev.

Det er opplest og vedtatt at e-post og nyhetsbrev er 

, også i 2019. Og det har markedsførere fått med seg, heldigvis. Det er med andre ord konkurranse om oppmerksomheten i innboksen. I tillegg til kampen for å bli foretrukket blant konkurrenter i bransjen.

Jobben du må gjøre, er derfor å stå ut innboksen. Poenget er også å skape gjenkjennelse og forventning rundt dine nyhetsbrev.

Dette er jo vel og bra å få listet opp på den måten, men hvordan gjør du praksis ut av det? Vi skal ta for oss elementene i et engasjerende nyhetsbrev, og vise hvordan disse tre budene kan komme til uttrykk.

Den første anledningen til å få mottaker interessert. Unngå ord som klinger av spam eller sleske bilselgere (selv om du er en slesk bilselger). Hold det kort og konsist, men nok til å pirre interessen. Husk at dette skal få mottaker til å få lyst til å åpne.

Ikke undervurder kraften i å snakke til mottaker. For eksempel kan du prøve deg på “Vil du møte våren uten at lommeboka får lide?” istedenfor “Vi har tilbud på vårkolleksjonen”.

, så mottaker kan føle at dette er en samtale med en avsender de kjenner igjen.

Sett deg inn i hvem leseren av nyhetsbrevet ditt er. Prøv å besvare mottakers ønsker eller behov i teksten. Dette er selvsagt 

Gjør det uimotståelig og lystbetont å klikke på lenkene og knappene i nyhetsbrevet ditt. Hvordan? Tekst som er tydelig nok til at det er lett å forstå hva lenken leder til, men pirrende nok til å stimulere avgjørelsen. Gi uttrykk for ønsket resultat snarere enn konkret handling.

En god handlingsdriver gir motivasjon til å kjøpe.

PS: Pass på at lenken leder rett til den riktige produkt- eller landingssiden, ikke bare til forsiden. Da kan mottaker lett miste momentum, og kjøpet går i vasken.

Let på nett og finn merkevarer (eller konkurrenter) som sender ut nyhetsbrev. Sett deg på listen og gjør deg opp en mening om hvem du synes gjør det bra. Disse kan du fortsette å abonnere på, og bruke som inspirasjon. (De andre kan du alltids melde deg av igjen).

Bruk innboksen til å se hva som fanger oppmerksomheten

Ta en daglig sjekk i alle eventuelle innbokser. Hvilke nyhetsbrev og e-poster gjør deg oppmerksom? Hva er det som gjør det? Er det noe du kan bruke? Samle sammen tips og teknikker til eget bruk.

Hold deg oppdatert på hva som rører seg på e-postfronten. Markedsføringsblogger eller mer spesifikke blogger om nyhetsbrev (som denne) kan gi viktige hint og vink om større trender eller mindre justeringer som gjør innholdet ditt bedre.

Vær bevisst på hvilke teknikker du tar i bruk, og se hvilke reaksjoner du får. 

Statistikken er din gode venn og pekepinn her.

 Sett mottaker i fokus – deres ønsker, følelser og behov – og vær en tydelig avsender. Det vil si at du kommuniserer både merkevaren din og at det er et menneske bak. Da vil mottaker føle seg hørt, sett og behandlet som en person. Og dét er det vanskelig å ikke engasjere seg i.

Det er mer konkurranse om oppmerksomhet i innboksene nå. Derfor må du jobbe for at nyhetsbrevet ditt står ut, skaper gjenkjennelse og forventning. Vi tar for oss elementene i et engasjerende nyhetsbrev.

Hvilket innhold får folk til å engasjere seg i nyhetsbrevet ditt?

Vil du utforme bilder og bannere til dine nyhetsbrev, uten å ha en grad i grafisk design? I dag er mange sin egen markedsfører, og skal utføre alt fra strategi til annonsering. Og du skal gjerne være grafisk designer også.

Du trenger ikke lenger å være designer eller Photoshop-ekspert for å lage stilrene og tilpassede grafiske elementer i dine nyhetsbrev. Det finnes flere tjenester der ute som er både billige og enkle å jobbe med.

Blogg

Viktig info om Gmail og Yahoos nye krav for levering av e-post

Tilbake på jobben – engasjer mottakerne dine med nyhetsbrev etter ferien!

Hvorfor du bør segmentere din e-postliste

42 fakta om e-postmarkedsføring alle bedriftseiere burde vite

17 gode eksempler på nyhetsbrev for inspirasjon

Hvilket innhold får folk til å engasjere seg i nyhetsbrevet ditt?

Enkelt verktøy for å lage bannere og grafikk til dine nyhetsbrev

Kan nyhetsbrev få et dårlig rykte?

17 viktige ord og begreper innen e-postmarkedsføring

Når er et nyhetsbrev passe langt?

30 eksempler på emnefelt som fanger oppmerksomheten

Slik var 2018 for e-postmarkedsføring

Kom i gang helt gratis